G-Star специализируется на изготовлении качественной одежды из джинсовой ткани. Первая коллекция компании была представлена достаточно давно (в далеком 1996 году). В те времена вопросы бережного отношения к природе и экологии не были столь насущными. Компании удалось изменить все представление о производстве денима. Она начала обрабатывать ткань особым образом. 
Вот почему к известному уже названию было добавлено красноречивое слово RAW («сырой). Все дело в том, что для пошива одежды фирма применяла очень грубую джинсовую ткань. Очень скоро бренд стал очень популярным у разных категорий потребителей. Это вполне естественно. Здесь гармонично сочетается отличное качество изготавливаемой продукции с особым вниманием ко всем деталям и необходимой функциональностью. Фирма пропагандирует эко-подход в производстве одежды. Вот почему ее продукция столь популярна.
Джи-Стар – факты, которые являются для бренда знаковыми:
1. G-Star RAW и Фарелл Уильямс, который является ее креативным директором, на протяжении 18 лет занимаются тем, что спасают океан от загрязнений. Это лишь одно из направлений деятельности в рамках большого проекта. Из океанического мусора извлекают пластиковые бутылки. Их перерабатывают, а затем используют при создании необычных нитей. Впоследствии из них выполняется деним. Этот опыт уникален, так как на данный момент ни одна компания не создает одежду из океанического пластика.
2. G-Star RAW при создании коллекций активно использует органическое сырье. Это шерсть, лен, хлопок. Фирма категорически не применяет шерсть и кожу тех животных, которые не выращивались на убой. Она не использует овечью шерсть, которая была получена от животных насильственным путем.
3. G-Star RAW совместно с компанией, выпускающей красители, а также фирмой, изготавливающей джинсовую ткань, разработали уникальную формулу. Удается получить чистый индиго, который содержит существенно меньшее количество химических веществ. Также они ократили расход воды. А применяемую при производстве воду используют второй раз. Это дает возможность на деле экономить энергоресурсы.
4. G-Star RAW совместно с о своим давним партнером разработала особые уникальные процессы изготовления одежды и ее стирки. При этом они проявили заботу не только о людях, но и об окружающей среде. Они активно используют современные средства и методы, а также возобновляемые источники энергии. Все это позволяет применять практически всю воду повторно.
5. Компания устранила все элементы одежды, которые невозможно быстро утилизировать. Она заменила их экологическими кнопками, выполненными из металла. Все упаковки и материалы для маркировки продукции создаются экологическим способом.
6. Деним бренда первым получил престижный золотой знак сертификации Cradle to Cradle Certified.
7. В 2018 году компания выпустила уникальную коллекцию одежды, при создании которой использовались экологичные материалы и технологии.
8. В 2019 году появилась уникальная коллекция бренда «Окрашено природой». В нее вошли различные предметы джинсовой одежды для женщин и мужчин. Для окрашивания тканей применялись продукты переработки листьев свеклы и пальмы.