Продажи первой коллекции кроссовок British Knights превзошли все ожидания. Маркетологи компании связали такой успех с тем, что на рынке ощутимо не хватало моделей в спортивном стиле, но при этом с ультра-модным дизайном. British Knights нашли благодарную целевую аудиторию среди городской молодежи, любителей спорта, хип-хопа и экстремальных развлечений,
Через несколько лет стало очевидно, что незаурядный дизайн нужно поддержать технологическими особенностями продукта. Тогда в 1991 году British Knights презентовали рынку патент на «Dymacel». Технология воплощена в ромбовидной силиконовой вставке, которая размещена в углублении на подошве обуви. Этот элемент создал эффективную систему амортизации при ходьбе, распределив силу удара в вертикальной плоскости при максимальной энергетической отдаче. Это улучшение конструкции положительно повлияло на продажи.
Также взрывной рост популярности British Knights во многом был основан на мощной рекламной активности бренда. Сначала лицом рекламной кампании стал американским рэпер MC Hammer, обладатель огромной армии поклонников, а затем к продвижению British Knights присоединились знаменитые спортсмены. Среди них - Деррик Коулман из New Jersey Nets, занимающий ведущую позицию в американском рейтинге баскетболистов. Спортсмен носил обувь British Knights во время всех игр, во время шоу на телевидении и на фотосессиях. А поклонники баскетбола выстраивались в очередь, чтобы купить кроссовки тех моделей, которые предпочитал их кумир.
Однако с конца 90-х бренд утратил лидирующие позиции вследствие высокой конкуренции в сегменте профессиональной спортивной обуви. Но в 2014 году руководство British Knights провело эффективный перезапуск бренда. Сохранив узнаваемые черты и накопленный опыт бренда, креативная команда создала более современную коллекцию мужской и женской обуви. Это выражается в сочетании функциональности моделей и свежего дизайна, отвечающего эстетике уличной моды.
Новая стратегия British Knights направлена на активную молодежь, которая стремится к самовыражению с помощью своего внешнего вида. Кроссовки и кеды British Knights – это обувь для насыщенной жизни в мегаполисе, для тех, кто готов непрерывно двигаться 24 часа в сутки. Практичные и недорогие модели с оригинальным дизайном отличают British Knights от множества конкурентов, представленных в интернет-магазинах, и делают марку востребованной среди всех, кому в душе всегда не больше 20 лет.
