Ядром бренда является модель традиционных австралийских сапог из овчины (угги), дизайн которых был изобретен сёрферами, использовавшими обувь из овчины для согревания ног после длительного пребывания в океане. Конструкторы бренда усовершенствовали модель, как с позиций дизайна, так и по потребительским качествам. Сапоги из овчины от EMU Australia выгодно отличают от конкурентов такие черты как влагоустойчивость, противоскользящая подошва, шерсть высочайшего качества, которая обеспечивает сохранение тепла до -30 С. Термостойкость и устойчивость к воде материалов, используемых EMU Australia, подтверждены международной организацией SATRA (UK).
При создании каждой коллекции креативная команда бренда следует выбранной концепции 365 от EMU Australia, подразумевающей создание широкого модельного ряда обуви на все случаи жизни: для длительных путешествий зимой и летом, для активной жизни в городе и отдыха на природе, для торжественных событий и для домашнего уюта. Коллекции включают сапоги, ботинки, туфли, слипоны, кеды для мужчин, женщин и детей. В производстве обуви используются материалы австралийского происхождения с акцентом на натуральность, с минимальным применением химической склейки, с соблюдением экологических стандартов.
Особого внимания заслуживает обувь для детей от EMU Australia. Дизайнеры бренда создают веселую коллекцию, основным декором в которой являются яркие аппликации животных и птиц, что привлекает внимание малышей, формируя приверженность к марке с детства. Для маленьких модниц креативная команда EMU Australia разработала коллекцию Tweens, где представлена обувь с дизайном, которой пересекается с женским модельным рядом, помогая тем самым составлять образы «мама+дочка». Такие веселые идеи делают шоппинг и покупки в интернет-магазине по-настоящему увлекательными.
